Un nuevo enfoque en la publicidad digital
En un movimiento estratégico que marca un hito en su evolución, Google ha decidido expandir sus anuncios impulsados por inteligencia artificial a mercados internacionales. Esta decisión se produce en un contexto donde el crecimiento de su negocio principal de publicidad en búsqueda está comenzando a desacelerarse. Durante la reciente llamada de ganancias del tercer trimestre, Alphabet reportó ingresos totales de $127.6 mil millones, lo que representa un aumento del 25% en comparación con el año anterior.
A pesar de estos resultados positivos, el crecimiento de los ingresos por publicidad en búsqueda se ha reducido significativamente, pasando del 19% en el primer trimestre al 12% en el tercer trimestre. Este descenso ha llevado a una caída del 8% en las acciones de Alphabet tras la publicación de los resultados financieros. La presión ahora recae sobre Google para convertir sus nuevas características basadas en IA en una fuente significativa de ingresos publicitarios.
Philipp Schindler, director comercial de Google, destacó durante la llamada que están escalando anuncios de alta calidad dentro del modo AI a más usuarios y consultas. “Hoy anunciamos la expansión global de anuncios en modo AI junto con anuncios multivuelta y modo AI en EE.UU.”, afirmó Schindler. Los primeros resultados indican que las tasas de clics para listados patrocinados son comparables a las listas orgánicas tradicionales.
Sundar Pichai, CEO de Google, también mencionó que las consultas realizadas bajo este nuevo modo han crecido considerablemente; son tres veces más largas que las búsquedas convencionales y uno de cada cinco incluye elementos como voz o imágenes. Además, Google ha superado los 50 mil millones de búsquedas visuales al mes.
A pesar del desafío actual con los anuncios tradicionales, Alphabet sigue viendo crecimiento robusto en otras áreas. La división Google Services generó $96.3 mil millones, un incremento del 11%, mientras que Google Cloud experimentó un impresionante aumento del 103%, alcanzando $30.7 mil millones.
No obstante estos desafíos, el último trimestre fue agitado para Google: lanzaron Gemini 4 Argon y vieron crecer su aplicación Gemini hasta alcanzar 1 mil millones de usuarios mensuales, además del lanzamiento exitoso de su nueva línea Pixel 11. Con estas iniciativas y una clara apuesta por la inteligencia artificial, Google busca no solo adaptarse sino liderar el futuro del marketing digital.
