Un nuevo enfoque en la publicidad digital
En un movimiento estratégico para diversificar sus fuentes de ingresos, Google ha anunciado la expansión de su publicidad impulsada por inteligencia artificial a mercados internacionales. Esta decisión se produce en un contexto donde el crecimiento de su negocio principal de publicidad en búsquedas está mostrando signos de desaceleración.
Durante la reciente llamada de ganancias del tercer trimestre, Alphabet, la empresa matriz de Google, reportó ingresos totales de $127.6 mil millones, lo que representa un aumento del 25% en comparación con el año anterior. Sin embargo, el crecimiento en los ingresos por publicidad en búsquedas se redujo al 12%, una caída notable desde el 17% registrado en el segundo trimestre y el 19% del primero.
Philipp Schindler, director comercial de Google, destacó que están escalando anuncios de alta calidad dentro del modo AI a más usuarios y consultas. Este enfoque incluye llevar su huella de monetización a nivel global por primera vez. “Estamos anunciando la expansión de anuncios en modo AI hacia mercados internacionales”, afirmó Schindler durante la presentación a inversores.
A pesar del panorama desafiante, los primeros resultados indican que los nuevos formatos publicitarios están funcionando bien. Las tasas de clics para listados patrocinados en modo AI son comparables a las de listados orgánicos. Además, investigaciones internas sugieren que los usuarios consideran estos anuncios como relevantes.
Sundar Pichai, CEO de Google, mencionó que las consultas han crecido a su tasa más rápida en cinco años gracias a las nuevas características basadas en inteligencia artificial. Las búsquedas realizadas bajo este nuevo formato son tres veces más largas que las tradicionales y una de cada cinco involucra elementos como voz o imágenes.
No solo eso; Google ha superado los 50 mil millones de búsquedas visuales mensuales, lo cual subraya un cambio significativo en cómo los usuarios interactúan con la plataforma. Pichai enfatizó: “La búsqueda está llevando los beneficios de la IA a más personas que cualquier otro producto”.
A medida que Google continúa innovando con sus productos —incluyendo el lanzamiento reciente del Gemini 4 Argon y su línea Pixel 11— queda claro que están apostando fuertemente por integrar capacidades avanzadas dentro del ecosistema publicitario para atraer tanto a anunciantes como a consumidores.
